ONG, comunícate

¿Venderse desde las ONG?

diciembre 1, 2010 a las 11:00 am | Escrito en Introducción | Deja un comentario
Etiquetas: blogs, Internet, marketing, medios de comunicación, ONG, publicidad, Tercer Sector

Las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) españolas no se venden bien. Tan sólo aparecen en los medios de comunicación en casos de corrupción o tras una catástrofe. En este último caso, la prensa, la radio y la televisión hacen llegar al ciudadano historias conmovedoras en las que las ONG tienen un papel protagonista. De esta forma, hacen parecer que el trabajo de estas organizaciones se limita a la acción humanitaria y a la ayuda de emergencia.

Sin embargo, ésta es sólo una de las acciones de las entidades del Tercer Sector, y no es la más representativa de su trabajo. De hecho, sólo el 8% de los gastos de las ONG se dedican a la acción humanitaria, según el último informe sobre el sector de las ONGD, hecho público en marzo de 2009 por la CONGD.

Sin embargo, apenas se habla de los proyectos de cooperación y los programas de acción social, donde las ONG dedican la mayoría de los recursos que gestionan. Pese a ser la principal labor de estas organizaciones, no son noticia puesto que tratan aspectos positivos que mejoran la vida de las personas.

¿Cómo pueden conseguir las ONG españolas darse a conocer a la ciudadanía, comunicar sus objetivos y logros y conseguir la sensibilización deseada? Para ello, tiene que introducirse en un mundo en el que los mass media se rigen por principios diferentes, donde prima el catastofismo y la sensiblería. Pero no sólo eso. La comunicación de las organizaciones sin ánimo de lucro no se limita a este aspecto. Las ONG también tienen que enfrentarse al reto de comunicarse con sus socios, voluntarios y contrapartes.

Y todo hace indicar que estamos en un buen momento para ello. Existe un interés creciente por los temas informativos relacionados con la solidaridad; una conciencia de los medios, al menos en el plano teórico, de la respetabilidad informativa que proporciona el hecho de mantener entre sus prioridades la atención de las noticias de carácter social; periodistas sensibilizados tras años de relación con Organizaciones No Gubernamentales; y proliferación de medios locales y de Internet, donde estas informaciones pueden tener una presencia mayor.

Todavía queda mucho por aprender y hacer así que… ¡adelante!

ANACLARA PADILLA ESTRADA